{"id":251081,"date":"2022-11-29T19:07:54","date_gmt":"2022-11-29T18:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.asbeiras.pt\/?p=251081"},"modified":"2022-11-29T19:07:54","modified_gmt":"2022-11-29T18:07:54","slug":"projeto-nacional-lancado-em-coimbra-vai-desenvolver-marcas-territoriais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/critecnow.com\/diariobeiras\/projeto-nacional-lancado-em-coimbra-vai-desenvolver-marcas-territoriais\/","title":{"rendered":"Projeto nacional lan\u00e7ado em Coimbra vai desenvolver marcas territoriais"},"content":{"rendered":"

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O CEIT \u2013 Centro Estrat\u00e9gico de Inova\u00e7\u00e3o Territorial e a Coimbra Business School lan\u00e7aram hoje o Portugal Branding – Programa Nacional de Desenvolvimento de Marcas Territoriais, que visa mapear, reconhecer e implementar as melhores pr\u00e1ticas ao n\u00edvel da gest\u00e3o de marcas no territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n

\u201c\u00c9 um projeto constru\u00eddo na perspetiva de investigarmos e desenvolvermos um referencial cient\u00edfico que permita avaliar uma marca territorial, que hoje ainda sofrem de falta de perce\u00e7\u00e3o\u201d, disse aos jornalistas do presidente executivo do CEIT.<\/p>\n

Segundo Crist\u00f3v\u00e3o Monteiro, trata-se de estudar as marcas de refer\u00eancia que est\u00e3o j\u00e1 no projeto de investiga\u00e7\u00e3o e \u201cconstruir-se um referencial que possa servir, n\u00e3o s\u00f3 para as marcas que est\u00e3o no projeto, mas para todas as que se quiserem juntar\u201d.<\/p>\n

\u201cMais do que um log\u00f3tipo ou elementos de comunica\u00e7\u00e3o estamos a falar de qualifica\u00e7\u00e3o e estrutura\u00e7\u00e3o do territ\u00f3rio\u201d, sublinhou o investigador, salientando que 17 munic\u00edpios, de Albufeira a Ponte de Lima, j\u00e1 aderiram ao projeto.<\/p>\n

Para o diretor do CEIT, as marcas territoriais \u201cs\u00e3o ativos estrat\u00e9gicos fundamentais no desenvolvimento, diferencia\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o dos territ\u00f3rios\u201d, contribuindo para a cria\u00e7\u00e3o \u201cde sentidos de perten\u00e7a, perce\u00e7\u00f5es externas, gera\u00e7\u00e3o de valor acrescentado nos produtos locais, desenvolvimento de recursos de comunica\u00e7\u00e3o, alinhamento estrat\u00e9gico da oferta tur\u00edstica e iniciativas de atra\u00e7\u00e3o de novos residentes e de investimento\u201d.<\/p>\n

Durante o pr\u00f3ximo ano, uma equipa de especialistas vai avaliar o estado de maturidade das respetivas marcas territoriais, atrav\u00e9s de uma matriz de crit\u00e9rios subdivididos por cinco eixos de atua\u00e7\u00e3o que v\u00e3o desde a governa\u00e7\u00e3o, \u00e0 identidade e perce\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n

De acordo com Crist\u00f3v\u00e3o Monteiro, a matriz foi desenvolvida por docentes e investigadores ao longo dos \u00faltimos dois anos, tendo como base diversos casos de estudo nacionais e internacionais.<\/p>\n

Para 2023, est\u00e1 previsto um calend\u00e1rio de atividades complementares onde se incluem \u2018workshops\u2019, forma\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas, debates e uma confer\u00eancia nacional sobre o tema das marcas territoriais.<\/p>\n

Nesta fase inicial, o projeto est\u00e1 direcionado para os munic\u00edpios, apoiando-os na dete\u00e7\u00e3o de oportunidades de melhoria e recomenda\u00e7\u00f5es de evolu\u00e7\u00e3o \u201cpara uma aut\u00eantica opera\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica de branding e de marketing territorial\u201d.<\/p>\n

Integram o projeto um conjunto de marcas \u201cterritoriais relevantes\u201d a n\u00edvel nacional, segundo o diretor executivo do CEIT, entre elas Albufeira, Alcochete, Bai\u00e3o, Braga, cascais, Castelo Branco, Castro Daire, Coimbra, Fund\u00e3o, Lisboa, Lous\u00e3, Maia, Palmela, Ponte de Lima, Sert\u00e3, Sesimbra e Vouzela.<\/p>\n

Para Alexandre Gomes da Silva, presidente da Coimbra Business School, \u201ceste \u00e9 um projeto que cruza a investiga\u00e7\u00e3o cient\u00edfica e a aplicabilidade pr\u00e1tica ao n\u00edvel dos territ\u00f3rios, nos quais se assiste a uma mudan\u00e7a de paradigma, em que hoje se procura mais as experi\u00eancias locais do que a visita\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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